Etiskt dilemma i reklam - Marknadsföring och reklam - Exempel
Du hittar den här storyboard i följande artiklar och resurser:
Marknadsföring och reklam
Lärarguide av Aaron Sherman
Eleverna kartlägger de fyra P:na, bygger en köparpersona och ett varumärke, gör en storyboard för en reklamfilm, planerar en kampanj och pitchar den som en reklambyrå.
Storyboard Beskrivning
TagBacks dilemma om redovisning av sponsring: en föräldrabloggare vill ha gratispaket men vill inte lägga till #ad, berättat i sex rutor från situation till beslut.
Storyboard Text
- Glida: 1
- 1. Situationen
- Jag har 8 000 följare. Gratispaket för ett inlägg? Men inget #ad.
- TagBack
- En lokal föräldrabloggare med 8 000 följare erbjuder sig att skriva om TagBack i utbyte mot gratispaket, men vill inte lägga till #ad.
- Glida: 2
- 2. Alternativ A
- Gratis reklam till tusentals föräldrar, och det ser mer äkta ut!
- Ge med sig. Det är gratis reklam till tusentals föräldrar, och inlägget ser mer äkta ut.
- Glida: 3
- 3. Alternativ B
- Vi skickar gratispaket, men ditt inlägg måste säga det.
- Be henne redovisa de gratis paketen, även om hon kanske säger nej.
- Glida: 4
- 4. Vilka som påverkas
- Hennes följare
- Bloggaren
- TagBacks rykte
- Ärliga konkurrenter
- Hennes följare (som litar på henne), bloggaren, TagBacks rykte och ärliga konkurrenter.
- Glida: 5
- 5. Reglerna
- FTC:s riktlinjer för rekommendationer: gratisprodukter är en koppling som ska redovisas.
- TagBacks varumärke: ”pålitligt”
- FTC:s riktlinjer för rekommendationer: gratisprodukter är en koppling som ska redovisas. TagBacks varumärke står för ”pålitligt”.
- Glida: 6
- 6. Beslutet
- Alternativ B. Dolda annonser bryter förtroende, och förtroende är det TagBack säljer.
- Alternativ B. Om föräldrar får veta att det var en dold annons kommer de inte att lita på TagBack, och förtroende är det varumärket säljer.