Chaque publicité télé et chaque vidéo publicitaire en ligne commence par un storyboard. Avant que quelqu'un prenne une caméra, un directeur artistique dessine chaque plan et le concepteur-rédacteur ajoute la voix off et le texte à l'écran, pour que toute l'équipe voie la publicité et puisse la corriger tant que les changements sont gratuits. Dans ce projet de publicité, les élèves font exactement ce que font les professionnels : planifier une publicité de 30 secondes en six plans, puis (si le temps le permet) la tourner avec un téléphone ou une tablette.
Pour d'autres mises en page plan par plan, comme les vidéos de témoignage et de parcours client, consultez nos Modèles de storyboard vidéo pour les projets de cours de marketing.
| PLAN | CE QUE PLANIFIENT LES ÉLÈVES | EXEMPLE : TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. L'accroche (0-4 s) | Un plan qui donne envie de regarder. | Plan large : un bac d'objets trouvés déborde de sweats. Voix off : « Chaque école en a un. » |
| 2. Le problème (4-9 s) | Le client confronté au problème. | Gros plan : un élève fouille dans le bac. Texte à l'écran : « C'est le mien ? » |
| 3. Le produit (9-14 s) | Le produit apparaît comme la réponse. | Plan moyen : un parent colle des étiquettes TagBack sur un sweat et une gourde. Voix off : « Découvrez TagBack, des étiquettes étanches avec un code QR. » |
| 4. Comment ça marche (14-20 s) | Le produit en action. | Gros plan : un assistant de l'accueil scanne une étiquette ; l'écran du téléphone affiche « Rapporter en salle 12 ». |
| 5. La fin heureuse (20-25 s) | La vie après le produit. | Plan moyen : l'élève retrouve son sweat et sourit. Voix off : « Perdu ? Pas pour longtemps. » |
| 6. Écran final (25-30 s) | Logo, slogan, prix et appel à l'action. | « Étiquetez-le. Scannez-le. Retrouvez-le. » 25 étiquettes pour 10 $. Commandez sur la page de l'association de parents d'élèves. |
(Ces instructions sont entièrement personnalisables. Après avoir cliqué sur "Copier l'activité", mettez à jour les instructions dans l'onglet Modifier du devoir.)
Crée un storyboard pour une publicité de 30 secondes pour ton produit.
Montrez un plan large, un plan moyen et un gros plan, et demandez aux élèves de repérer chacun dans une courte publicité.
Les élèves répartissent le temps entre le problème, le produit comme réponse et un écran final avec un appel à l'action.
Les élèves dessinent une accroche, le problème, le produit, son fonctionnement, la fin heureuse et l'écran final.
Sous chaque plan, les élèves écrivent le type de plan, la voix off ou le texte à l'écran, et les secondes, qui doivent totaliser 30.
Si le temps le permet, les groupes utilisent le storyboard comme liste de plans, tournent avec un téléphone ou une tablette et montent en un cours de plus.
Découpez la publicité en plans et dessinez-en un par case. Sous chacun, notez le type de plan (large, moyen ou gros plan), ce que voit le spectateur, la voix off ou le texte à l'écran, et la durée. Une publicité de 30 secondes compte généralement de six à huit plans : une accroche, le problème, le produit, son fonctionnement, la fin heureuse et un écran final avec un appel à l'action.
Faire le storyboard et tourner une publicité de 30 secondes pour un produit inventé est l'un des projets les plus solides, car c'est exactement ce que font les professionnels. Il combine public cible, marque, persuasion et compétences vidéo, et laisse une vraie réalisation que les élèves peuvent montrer. Des téléphones ou des tablettes suffisent pour tourner, et le storyboard garde le tournage court et ciblé.
Non. Le storyboard est un devoir complet en soi, et de nombreux enseignants le notent avant de décider de tourner ou non. Si vous tournez, le storyboard devient la liste des plans : les groupes peuvent tourner en une séance, car chaque plan, chaque réplique et chaque accessoire est déjà prévu. Le montage dans une appli vidéo gratuite demande un cours de plus.
Trois suffisent : un plan large pour montrer tout le lieu, un plan moyen pour une personne à partir de la taille et un gros plan pour un visage ou le produit. Demandez aux élèves de les utiliser tous les trois au moins une fois. Les gros plans du produit et l'écran final sont les points les plus faibles de la plupart des publicités d'élèves.
Donnez jusqu'à 2 points par plan : 1 pour une image claire avec un type de plan nommé et 1 pour un son ou un texte correspondant avec une durée. Ajoutez des points pour des durées qui totalisent 30 secondes, une accroche dans le premier plan et un écran final avec un appel à l'action. Notez ensuite séparément la version filmée si vous tournez.