Kiekvienas televizijos reklamos klipas ir internetinė vaizdo reklama prasideda nuo siužetinės lentelės. Prieš kam nors paimant kamerą, meno vadovas nubrėžia kiekvieną kadrą, o tekstų kūrėjas prideda užkadrinį balsą ir ekrano tekstą, kad visa komanda galėtų pamatyti reklamą ir ją pataisyti, kol pakeitimai dar nieko nekainuoja. Šiame reklamos projekte mokiniai daro tiksliai tai, ką profesionalai: suplanuoja 30 sekundžių reklamos klipą iš šešių kadrų, o po to (jei lieka laiko) nufilmuoja jį telefonu ar planšete.
Daugiau kadras po kadro išdėstymų, pavyzdžiui, atsiliepimų ir pirkėjo kelio vaizdo įrašų, rasite mūsų Vaizdo siužetinių lentelių šablonuose rinkodaros klasės projektams.
| KADRAS | KĄ PLANUOJA MOKINIAI | PAVYZDYS: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Užkabinimas (0–4 s) | Kadras, dėl kurio žiūrovai sustoja ir žiūri. | Bendras planas: pamestų daiktų dėžė, perpildyta džemperių. Užkadrinis balsas: „Kiekviena mokykla tokią turi.“ |
| 2. Problema (4–9 s) | Pirkėjas patiria problemą. | Stambus planas: mokinys knaisiojasi dėžėje. Ekrano tekstas: „Ar tai mano?“ |
| 3. Produktas (9–14 s) | Produktas atsiranda kaip atsakymas. | Vidutinis planas: tėtis klijuoja TagBack etiketes ant džemperio ir gertuvės. Užkadrinis balsas: „Susipažinkite su TagBack – atspariomis vandeniui etiketėmis su QR kodu.“ |
| 4. Kaip tai veikia (14–20 s) | Produktas atlieka savo darbą. | Stambus planas: raštinės padėjėjas nuskenuoja etiketę; telefono ekrane rašoma „Grąžinti į 12 kabinetą.“ |
| 5. Laiminga pabaiga (20–25 s) | Gyvenimas po produkto. | Vidutinis planas: mokinys atgauna džemperį ir šypsosi. Užkadrinis balsas: „Pamestas? Ne ilgam.“ |
| 6. Baigiamasis kadras (25–30 s) | Logotipas, šūkis, kaina ir kvietimas veikti. | „Pažymėk. Nuskenuok. Susigrąžink.“ 25 etiketės už 10 USD. Užsisakykite tėvų asociacijos puslapyje. |
(Šias instrukcijas galima visiškai tinkinti. Spustelėję „Kopijuoti veiklą“, atnaujinkite užduoties skirtuke Redaguoti esančias instrukcijas.)
Sukurk savo produkto 30 sekundžių reklamos klipo siužetinę lentelę.
Parodykite bendrą planą, vidutinį planą ir stambią planą ir paprašykite mokinių atpažinti kiekvieną trumpoje reklamoje.
Mokiniai padalija laiką problemai, produktui kaip atsakymui ir baigiamajam kadrui su kvietimu veikti.
Mokiniai nupiešia užkabinimą, problemą, produktą, kaip jis veikia, laimingą pabaigą ir baigiamąjį kadrą.
Po kiekvienu kadru mokiniai parašo kadro tipą, užkadrinį balsą ar ekrano tekstą ir sekundes, kurios turi sudaryti 30.
Jei lieka laiko, grupės naudoja siužetinę lentelę kaip kadrų sąrašą, filmuoja telefonu ar planšete ir montuoja dar vienoje pamokoje.
Suskaidykite reklamą į kadrus ir nupieškite po vieną kiekviename langelyje. Po kiekvienu pažymėkite kadro tipą (bendras, vidutinis ar stambus planas), ką mato žiūrovas, užkadrinį balsą ar ekrano tekstą ir trukmę. 30 sekundžių reklamoje paprastai būna nuo šešių iki aštuonių kadrų: užkabinimas, problema, produktas, kaip jis veikia, laiminga pabaiga ir baigiamasis kadras su kvietimu veikti.
30 sekundžių reklamos klipo siužetinės lentelės sudarymas ir nufilmavimas išgalvotam produktui yra vienas geriausių projektų, nes tai tiksliai tai, ką daro profesionalai. Jis sujungia tikslinę auditoriją, prekės ženklą, įtikinimą ir vaizdo įgdžius ir palieka tikrą darbą, kurį mokiniai gali parodyti. Filmuoti pakanka telefonų ar planšečių, o siužetinė lentelė padeda išlaikyti filmavimą trumpą ir tikslingai.
Ne. Siužetinė lentelė yra visavertė užduotis, o daug mokytojų ją įvertina prieš nusprendžiant, ar filmuoti. Jei filmuojate, siužetinė lentelė tampa kadrų sąrašu: grupės gali nufilmuoti per vieną pamoką, nes kiekvienas kadras, replika ir rekvizitas jau suplanuoti. Montavimas nemokamoje vaizdo programoje užtrunka dar vieną pamoką.
Pakanka trijų: bendras planas parodyti visą vietą, vidutinis planas žmogui nuo liemens į viršų ir stambus planas veidui ar produktui. Paprašykite mokinių panaudoti visus tris bent po kartą. Produkto stambus planas ir baigiamasis kadras yra vietos, kuriose dauguma mokinių reklamų būna silpniausios.
Skirkite iki 2 taškų už kiekvieną kadrą: 1 už aiškų vaizdą su įvardytu kadro tipu ir 1 už atitinkantį garsą ar tekstą su laiku. Pridėkite taškų už trukmes, sudarančias 30 sekundžių, užkabinimą pirmame kadre ir baigiamąjį kadrą su kvietimu veikti. Jei filmuojate, nufilmuotą versiją vertinkite atskirai.