Een marketingplan zet de hele strategie op één pagina: het doel, wie de klant is, waar het product staat (een SWOT-analyse van sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen) en de 4 P's. Dit werkblad werkt als samenvatting aan het einde van de module, of los als inleidende les over marketing. Leerlingen kunnen het afdrukken en met de hand invullen, of invullen en illustreren in Storyboard That.
Het Businessplan op één pagina uit de gids Ondernemerschap behandelt het hele bedrijf, inclusief kosten en financiering. Dit werkblad behandelt alleen marketing, dus ze werken goed na elkaar.
| VAK | WAT LEERLINGEN SCHRIJVEN | VOORBEELD: TAGBACK |
|---|---|---|
| Doel | Eén meetbaar doel met een datum. | Voor de winterstop 60 pakjes verkopen. |
| Doelmarkt | Wie de klanten zijn en hoeveel het er zijn. | Ouders van Lincoln Middle School (ongeveer 600 gezinnen) en de 12 jeugdtrainers van de stad. |
| Sterktes | Wat het bedrijf goed doet. | Goedkoop, waterdicht en geen persoonlijke gegevens op het label. |
| Zwaktes | Wat het afremt. | Onbekend merk; maar op één school verkocht. |
| Kansen | Trends of gebeurtenissen buiten het bedrijf die kunnen helpen. | Het herfstsportseizoen; de school doneert elke juni twee bakken kleding uit de gevonden voorwerpen. |
| Bedreigingen | Dingen buiten het bedrijf die kunnen schaden. | Goedkope labels die online worden verkocht; gezinnen die denken dat een stift volstaat. |
| De 4 P's | Eén regel per P. | Product: 25 QR-labels. Prijs: $10. Plaats: bestelpagina van de ouderraad en een tafel op wedstrijddagen. Promotie: de campagne Gevonden-voorwerpenweek. |
(Deze instructies kunnen volledig worden aangepast. Nadat u op "Activiteit kopiëren" hebt geklikt, werkt u de instructies bij op het tabblad Bewerken van de opdracht.)
Vul een marketingplan van één pagina in voor jouw product.
Leerlingen schrijven één doel met een getal en een datum, zoals “voor de winterstop 60 pakjes verkopen”.
Leerlingen zeggen wie de klanten zijn en schatten in hoeveel het er zijn.
Leerlingen scheiden sterktes en zwaktes (binnen) van kansen en bedreigingen (buiten).
Leerlingen schrijven één regel per P en controleren of elke regel op iets in de SWOT reageert.
Leerlingen voegen afbeeldingen van het product en de klant toe en presenteren het plan daarna in één minuut.
Een plan van één pagina heeft vijf onderdelen nodig: een meetbaar doel met een datum, de doelmarkt, een SWOT-analyse (sterktes, zwaktes, kansen, bedreigingen), de 4 P's en illustraties van het product en de klant. Dat past op één pagina en dekt waar een docent of DECA-jurylid het eerst naar kijkt.
Gebruik één zin: sterktes en zwaktes zitten binnen het bedrijf, dingen die u zelf bepaalt; kansen en bedreigingen zitten erbuiten, dingen die u niet bepaalt. De meest gemaakte fout is een concurrent onder zwaktes zetten. Vraag: “kunnen we dit morgen veranderen?” Zo niet, dan hoort het bij kansen of bedreigingen.
Ja. Het werkt als losse inleidende les over marketing als u de 4 P's en SWOT eerst kort behandelt, of als samenvatting aan het eind van de module. Leerlingen kunnen het afdrukken en met de hand invullen, of invullen en illustreren in Storyboard That en digitaal inleveren.
Een businessplan behandelt het hele bedrijf: kosten, financiering, bedrijfsvoering en team. Een marketingplan behandelt alleen hoe het bedrijf klanten gaat bereiken en overtuigen. Het Businessplan op één pagina in onze gids Ondernemerschap sluit goed aan op dit werkblad, en leerlingen die beide maken zien waar marketing in het grotere geheel past.
Controleer op een meetbaar doel met een datum, een doelmarkt beschreven in getallen, elk SWOT-punt in het juiste vak en 4 P's die op de SWOT reageren, zoals een promotie die een sterkte gebruikt om een kans te benutten. Dat laatste verband maakt het verschil tussen een sterk plan en een ingevuld formulier.