Бренд — это то, что люди думают и чувствуют, когда видят название продукта. Компании формируют это ощущение намеренно с помощью айдентики бренда: названия, логотипа, слогана, цветов и голоса, которым говорит каждая реклама и каждый пост. В этом проекте по брендингу ученики разрабатывают плакат с айдентикой бренда для своего продукта и объясняют, почему каждый выбор подходит их целевому клиенту. Раздел «Какие мы / какими мы не являемся» — самая полезная часть: он заставляет учеников делать выбор вместо перечисления красивых слов.
| РАЗДЕЛ | ЧТО ПОКАЗЫВАЮТ УЧЕНИКИ | ПРИМЕР: TAGBACK |
|---|---|---|
| Название | Название бренда и почему оно работает. | TagBack: оно говорит, что делает продукт (пометь и верни), и легко запоминается. |
| Логотип | Простой рисунок из фигур или предметов. | Именная бирка с изогнутой стрелкой, указывающей обратно на неё. |
| Слоган | Короткая фраза, которая выражает обещание. | «Назови. Отсканируй. Верни.» |
| Цвета | Два-три цвета и то, о чём они говорят. | Ярко-оранжевый (легко заметить) и тёмно-синий (выглядит надёжно). |
| Голос бренда | Как говорит бренд, с одним примером предложения. | Дружелюбный и немного смешной: «Твоя толстовка звонила. Она хочет домой». |
| Какие мы / какими мы не являемся | По три слова с каждой стороны. | Мы полезные, надёжные, защищённые от детских проказ. Мы не детские, не следящее устройство и не способ поделиться личной информацией. |
(Эти инструкции полностью настраиваемы. После нажатия «Копировать действие» обновите инструкции на вкладке «Редактировать» задания.)
Создай плакат, который показывает айдентику бренда твоего продукта.
Покажите три выдуманных логотипа и спросите, какой компанией кажется каждый из них и почему.
Ученики выбирают легко запоминающееся название и слоган не длиннее десяти слов, выражающий обещание бренда.
Ученики создают простой логотип из фигур или предметов и выбирают два-три цвета с причиной для каждого.
Ученики описывают, как говорит бренд, и пишут одно предложение-пример в этом голосе.
Ученики перечисляют по три слова с каждой стороны, а затем проверяют каждый выбор на плакате по своему портрету покупателя.
Айдентика бренда — это набор решений, которые принимает компания, чтобы люди её узнавали и испытывали определённые чувства: название, логотип, слоган, цвета и голос, которым говорит каждая реклама и каждый пост. Бренд — это то, что клиенты действительно думают и чувствуют. Ученики разрабатывают айдентику, а затем проверяют, вызовет ли она нужное чувство.
Пусть ученики разработают полную айдентику бренда для придуманного ими продукта: название, логотип, слоган, цвета, голос бренда и список «какие мы / какими мы не являемся». Требуйте причину для каждого выбора, связанную с их портретом покупателя. Старшеклассники и ученики DECA могут добавить макет упаковки и объяснить, как бренд изменился бы для другой персоны.
Не на плакате собственного бренда: они должны разработать оригинальное название и логотип. Настоящие бренды полезны для обсуждения на разминке, но логотипов в работах учеников быть не должно. Это отражает реальную жизнь, где копирование чужого логотипа или слогана может нарушить закон о товарных знаках, и подталкивает учеников к собственным дизайнерским решениям.
Он заставляет делать выбор. Большинство учеников перечисляют красивые слова вроде «весёлый» и «крутой». Решение о том, чем бренд не является (для TagBack это «детский» или «следящее устройство»), показывает, что они понимают своего клиента. Так же профессиональные руководства по бренду помогают держать единый стиль рекламы всей команды.
Запланируйте один 45-минутный урок для большинства групп или два, если ученики тщательно рисуют логотип или добавляют упаковку. Дизайн логотипа может увлечь, поэтому установите лимит времени (около 10 минут) и напомните ученикам, что простые логотипы из нескольких фигур обычно самые сильные. Завершите быстрой галерейной прогулкой.