Этическая дилемма в рекламе - Маркетинг и реклама - Пример
Эту раскадровку можно найти в следующих статьях и ресурсах:
Маркетинг и реклама
Руководство для учителя от Аарона Шермана
Ученики составляют карту 4P, создают портрет покупателя и бренд, делают раскадровку ролика, планируют кампанию и представляют её как рекламное агентство.
Описание Раскадровки
Дилемма TagBack о раскрытии спонсорства: блогер для родителей хочет бесплатные наборы, но не хочет писать #ad. Шесть ячеек от ситуации до решения.
Текст Раскадровки
- Горка: 1
- 1. Ситуация
- У меня 8 000 подписчиков. Наборы бесплатно за пост? Но без #ad.
- TagBack
- Местный блогер для родителей с 8 000 подписчиков предлагает написать о TagBack в обмен на бесплатные наборы, но не хочет добавлять #ad.
- Горка: 2
- 2. Вариант А
- Бесплатная реклама для тысяч родителей, и всё выглядит искреннее!
- Согласиться. Это бесплатная реклама для тысяч родителей, и пост будет выглядеть искреннее.
- Горка: 3
- 3. Вариант Б
- Мы пришлём наборы бесплатно, но в посте это нужно указать.
- Попросить её раскрыть, что наборы бесплатные, даже если она может отказаться.
- Горка: 4
- 4. Кого это затрагивает
- Её подписчики
- Блогер
- Репутация TagBack
- Честные конкуренты
- Её подписчиков (которые ей доверяют), блогера, репутацию TagBack и честных конкурентов.
- Горка: 5
- 5. Правила
- Руководства FTC: бесплатный продукт — это связь, о которой нужно сообщать.
- Бренд TagBack: «надёжность»
- Руководства FTC: бесплатный продукт — это связь, о которой нужно сообщать. Бренд TagBack обещает «надёжность».
- Горка: 6
- 6. Решение
- Вариант Б. Скрытая реклама рушит доверие, а TagBack продаёт доверие.
- Вариант Б. Если родители узнают, что это скрытая реклама, они перестанут доверять TagBack, а бренд продаёт именно доверие.