Oglaševalske kampanje ustvarjajo ekipe in vsak ima svojo nalogo. V oglaševalski agenciji vodja strank pozna cilje stranke, kopirajter napiše besedila, umetniški vodja oblikuje videz, nakupovalec medijskega prostora pa odloča, kje se oglasi predvajajo in koliko stanejo. V tej igri vlog skupina učencev na storyboardu predstavi svojo agencijo, ki stranki predstavlja kampanjo, vključno z težko vprašanjem, ki ga stranka postavi, in odgovorom skupine. Združi vse iz enote in je vaja za dogodke DECA z igranjem vlog.
| CELICA | KDO GOVORI | PRIMER: PREDSTAVITEV ZA TAGBACK |
|---|---|---|
| 1 | Vodja strank: cilj in občinstvo stranke. | „Vi želite prodati 60 paketov do zimskih počitnic, staršem in trenerjem. Tukaj je naš načrt.“ |
| 2 | Kopirajter: velika ideja in besede. | „Naša ideja je Teden izgubljenih in najdenih stvari. Naslov: »142 puloverjev. Nobenega imena.«“ |
| 3 | Umetniški vodja: videz. | „Svetle oranžne nalepke na kupu sivih puloverjev. Ni jih mogoče zgrešiti.“ |
| 4 | Nakupovalec medijskega prostora: kje se oglasi predvajajo in proračun. | „$60 za tisk transparenta za šolski odvoz, $40 za promocijo petkove objave in brezplačni video z obvestili.“ |
| 5 | Težko vprašanje stranke. | Jordan: „Zakaj ne bi vsega $100 porabili za družbena omrežja?“ |
| 6 | Odgovor skupine in naslednji korak. | „Vaši kupci so starši in trenerji; transparent jih vsak dan doseže v koloni avtomobilov. Odobrite danes in v ponedeljek zaženemo.“ |
Vodja strank, kopirajter, umetniški vodja, nakupovalec medijskega prostora, koordinator trženja, upravljavec družbenih omrežij, vodja znamke, analitik tržnih raziskav in ilustrator storyboardov. Vprašajte učence, katera vloga jim je bila najbolj všeč in katera znanja je zahtevala.
(Ta navodila so popolnoma prilagodljiva. Ko kliknete »Kopiraj dejavnost«, posodobite navodila na zavihku Urejanje naloge.)
Z ekipo ustvari storyboard svoje oglaševalske agencije, ki stranki predstavlja kampanjo.
Vsak učenec prevzame eno vlogo: vodja strank, kopirajter, umetniški vodja ali nakupovalec medijskega prostora.
Vsaki skupini dajte izdelek stranke, njegovo persono, cilj in proračun.
Vsaka vloga dobi celico, nato sledita težko vprašanje stranke in odgovor skupine.
Skupine vadijo odgovarjanje na vprašanje stranke z dokazi, ne le z navdušenjem.
Skupine v petih minutah predstavijo kampanjo skupini stranke, nato razmislijo, katera vloga jim je bila najbolj všeč in zakaj.
Tipična ekipa za kampanjo vključuje vodjo strank (glavni stik stranke, ki pozna njene cilje), kopirajterja (besede), umetniškega vodjo (videz) in nakupovalca medijskega prostora (kje se oglasi predvajajo in koliko stanejo). Večje agencije dodajo strategije, producente in analitike, a ti štirje vlogi pokrivajo vse, kar učenci potrebujejo za predstavitev.
Dogodki DECA z igranjem vlog od učencev zahtevajo, da rešijo poslovni problem in ga predstavijo sodniku, ki igra stranko ali vodjo, pogosto z malo časa za pripravo. Storyboard predstavitve skupinam da strukturo: cilj, ideja, videz, proračun, nato težko vprašanje. Vadba strankiške zadržanosti je posebej koristna, saj jo sodniki pogosto postavijo.
V skupinah po tri vodja strank pokrije tudi proračun nakupovalca medijskega prostora. V skupinah po pet dodajte analitika tržnih raziskav, ki začne z eno ugotovitvijo o personi, ali pa naj en učenec igra stranko in težko vprašanje postavi v živo. Vsak učenec mora med izvedeno predstavitvijo spregovoriti vsaj enkrat.
Najbolje deluje izdelek druge skupine: vsaka skupina je za eno predstavitev stranka, za drugo pa agencija, tako da učenci slišijo svoj izdelek, predstavljen nazaj njim. TagBack z Jordanom kot ustanoviteljem deluje kot skupna stranka, če skupine še nimajo svojih izdelkov, in omogoča neposredno primerjavo predstavitev.
Storyboard in nastop ocenite ločeno. Pri storyboardu preverite, ali vsaka vloga prispeva nekaj, kar bi vedela samo ta vloga, in ali načrt ustreza proračunu in personi. Pri nastopu iščite samozavesten odgovor na vprašanje stranke, ki uporablja dokaze, in jasen naslednji korak na koncu.