Всяка телевизионна реклама и онлайн видеореклама започва като сториборд. Преди някой да вземе камера, арт директорът скицира всеки кадър, а копирайтърът добавя текста зад кадър и текста на екрана, така че целият екип да види рекламата и да я поправи, докато промените още са безплатни. В този рекламен проект учениците правят точно каквото правят професионалистите: планират 30-секундна реклама в шест кадъра, а после (ако времето позволява) я заснемат с телефон или таблет.
За още разпределения кадър по кадър, като видеа с отзиви и пътя на клиента, вижте нашите Шаблони за видео сториборд за проекти по маркетинг.
| КАДЪР | КАКВО ПЛАНИРАТ УЧЕНИЦИТЕ | ПРИМЕР: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Куката (0–4 сек.) | Кадър, който кара зрителите да спрат и да гледат. | Общ план: кутия за изгубени вещи, препълнена със суитчъри. Глас зад кадър: „Всяко училище си има такава.“ |
| 2. Проблемът (4–9 сек.) | Клиентът усеща проблема. | Едър план: ученик рови в кутията. Текст на екрана: „Мое ли е това?“ |
| 3. Продуктът (9–14 сек.) | Продуктът се появява като отговор. | Среден план: родител лепи етикети TagBack на суитчър и на бутилка за вода. Глас зад кадър: „Запознайте се с TagBack, водоустойчиви етикети с QR код.“ |
| 4. Как работи (14–20 сек.) | Продуктът си върши работата. | Едър план: помощник в офиса сканира етикет; на екрана на телефона пише „Върнете в стая 12.“ |
| 5. Щастливият край (20–25 сек.) | Животът след продукта. | Среден план: ученикът си получава суитчъра обратно и се усмихва. Глас зад кадър: „Изгубен? Не за дълго.“ |
| 6. Крайна карта (25–30 сек.) | Лого, слоган, цена и призив за действие. | „Означи го. Сканирай го. Върни го.“ 25 етикета за $10. Поръчайте на страницата на родителското настоятелство. |
(Тези инструкции са напълно адаптивни. След като щракнете върху „Копиране на дейност“, актуализирайте инструкциите в раздела „Редактиране“ на заданието.)
Създай сториборд за 30-секундна реклама на твоя продукт.
Покажете общ план, среден план и едър план и накарайте учениците да разпознаят всеки от тях в кратка реклама.
Учениците разпределят времето между проблема, продукта като отговор и крайната карта с призив за действие.
Учениците рисуват куката, проблема, продукта, как работи, щастливия край и крайната карта.
Под всеки кадър учениците пишат вида кадър, гласа зад кадър или текста на екрана и секундите, които трябва да се събират до 30.
Ако времето позволява, групите използват сториборд като списък с кадри, снимат с телефон или таблет и монтират за още един час.
Разделете рекламата на кадри и скицирайте по един във всяка клетка. Под всеки отбележете вида кадър (общ, среден или едър план), какво вижда зрителят, гласа зад кадър или текста на екрана и времето. 30-секундната реклама обикновено има от шест до осем кадъра: кука, проблем, продукт, как работи, щастлив край и крайна карта с призив за действие.
Сториборд и снимане на 30-секундна реклама за измислен продукт е един от най-силните, защото е точно това, което правят професионалистите. Той съчетава целева аудитория, марка, убеждаване и видео умения и оставя реален продукт, който учениците могат да покажат. За снимането стигат телефони или таблети, а сториборд държи заснемането кратко и целенасочено.
Не. Сториборд е пълноценно задание сам по себе си и много учители го оценяват, преди да решат дали да снимат. Ако снимате, сториборд става списък с кадри: групите могат да снимат за един час, защото всеки кадър, реплика и реквизит вече са планирани. Монтажът в безплатно видео приложение отнема още един час.
Достатъчни са три: общ план, който показва цялото място, среден план за човек от кръста нагоре и едър план за лице или продукта. Помолете учениците да използват и трите поне веднъж. Едрите планове на продукта и крайната карта са най-слабото място в повечето ученически реклами.
Дайте до 2 точки за кадър: 1 за ясна визия с назован вид кадър и 1 за съответстващ звук или текст с време. Добавете точки за времена, които се събират до 30 секунди, кука в първия кадър и крайна карта с призив за действие. След това оценете отделно заснетата версия, ако снимате.