Brändäysprojekti oppilaille | Brändi-identiteetin juliste

Q: Mikä on brändi-identiteetti?

Brändi-identiteetti on joukko valintoja, joilla yritys saa ihmiset tunnistamaan sen ja tuntemaan tietyllä tavalla: nimi, logo, slogan, värit ja äänensävy, jota käytetään jokaisessa mainoksessa ja julkaisussa. Brändi on se, mitä asiakkaat todella ajattelevat ja tuntevat. Oppilaat suunnittelevat identiteetin ja testaavat sitten, syntyisikö siitä haluttu tunne.

Brändi-identiteetin juliste - Markkinointi ja mainonta - Esimerkki

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Toiminto

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Malli ja Luokan Ohjeet

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Brändi on se, mitä ihmiset ajattelevat ja tuntevat nähdessään tuotteen nimen. Yritykset muokkaavat tuota tunnetta tarkoituksella brändi-identiteetillä: nimellä, logolla, sloganilla, väreillä ja äänensävyllä, jota käytetään jokaisessa mainoksessa ja julkaisussa. Tässä brändäysprojektissa oppilaat suunnittelevat tuotteelleen brändi-identiteetin julisteen ja selittävät, miksi jokainen valinta sopii kohdeasiakkaalle. Osio ”mitä olemme / mitä emme ole” on hyödyllisin: se pakottaa oppilaat tekemään valintoja kauniiden sanojen luettelemisen sijaan.

Ennen aloitusta

Edellytykset: Markkinoinnin 4 P:tä ja Ostajapersoonan juliste.
Lämmittely: näytä kolme keksityn tuotteen logoa (tai piirrä ne taululle) ja kysy oppilailta, minkälaiselta yritykseltä kukin vaikuttaa ja miksi.
Sääntö: ei oikeiden brändien nimiä, logoja tai hahmoja. Oppilaat suunnittelevat omansa.
Tarvittava aika: yksi tai kaksi 45 minuutin oppituntia.
Arviointi: jokaiselle valinnalle on perustelu, joka liittyy persoonaan. ”Oranssi, koska se on lempivärini” ei ole perustelu; ”oranssi, koska se erottuu helposti löytötavaralaatikossa” on.

Brändi-identiteetin juliste

OSIO	MITÄ OPPILAAT NÄYTTÄVÄT	ESIMERKKI: TAGBACK
Nimi	Brändin nimi ja syy, miksi se toimii.	TagBack: se kertoo, mitä tuote tekee (nimeä, saat takaisin), ja on helppo muistaa.
Logo	Yksinkertainen muodoista tai esineistä rakennettu suunnitelma.	Nimilappu, jota kohti osoittaa kaareva nuoli.
Slogan	Lyhyt rivi, joka tiivistää lupauksen.	”Nimeä. Skannaa. Saat takaisin.”
Värit	Kaksi tai kolme väriä ja se, mitä ne viestivät.	Kirkas oranssi (erottuu helposti) ja tummansininen (vaikuttaa luotettavalta).
Brändin äänensävy	Miten brändi puhuu, yksi esimerkkilause mukana.	Ystävällinen ja vähän hauska: ”Huppari soitti. Se haluaa kotiin.”
Mitä olemme / mitä emme ole	Kolme sanaa kummallekin puolelle.	Olemme avuliaita, luotettavia, lapsenkestäviä. Emme ole lapsellisia, seurantalaite emmekä tapa jakaa henkilötietoja.

Eriyttäminen

Luokat 6–8: jätä brändin äänensävy pois ja käytä kahta sanaa kummallakin puolella osiossa ”Mitä olemme / mitä emme ole”.
Luokat 9–12 ja DECA: lisää brändin mallikuva tuotteen pakkauksessa ja selitä, miten brändi muuttuisi, jos tuotetta myytäisiin toiselle persoonalle.

Kopioi Toiminto

Malli ja Luokan Ohjeet

(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)

Oppilaan ohjeet

Tee juliste, joka esittää tuotteesi brändi-identiteetin.

Klikkaa tehtävässä ”Käytä tätä mallia”.
Kirjoita brändisi nimi ja selitä, miksi se toimii.
Suunnittele yksinkertainen logo muodoilla, esineillä tai tekstillä.
Kirjoita enintään kymmensanainen slogan.
Valitse kaksi tai kolme brändiväriä ja selitä, mitä ne kertovat brändistäsi.
Kuvaile brändisi äänensävy yhdellä esimerkkilauseella.
Listaa kolme asiaa, jotka brändisi on, ja kolme, jotka se ei ole.
Tallenna ja palauta kuvakäsikirjoituksesi.

Brändi-identiteetin juliste - Markkinointi ja mainonta - Malli

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelma Viite

Grade Level 6-12

Vaikeusaste 2 (vahvistaminen / kehittäminen)

Tehtävätyyppi Yksittäisten, Partneri, tai Ryhmään

Toiminnan Tyyppi: Julistemallit

Kopioi Toiminto

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Ennen aloitusta

Edellytykset: Markkinoinnin 4 P:tä ja Ostajapersoonan juliste.
Lämmittely: näytä kolme keksityn tuotteen logoa (tai piirrä ne taululle) ja kysy oppilailta, minkälaiselta yritykseltä kukin vaikuttaa ja miksi.
Sääntö: ei oikeiden brändien nimiä, logoja tai hahmoja. Oppilaat suunnittelevat omansa.
Tarvittava aika: yksi tai kaksi 45 minuutin oppituntia.
Arviointi: jokaiselle valinnalle on perustelu, joka liittyy persoonaan. ”Oranssi, koska se on lempivärini” ei ole perustelu; ”oranssi, koska se erottuu helposti löytötavaralaatikossa” on.

Brändi-identiteetin juliste

OSIO	MITÄ OPPILAAT NÄYTTÄVÄT	ESIMERKKI: TAGBACK
Nimi	Brändin nimi ja syy, miksi se toimii.	TagBack: se kertoo, mitä tuote tekee (nimeä, saat takaisin), ja on helppo muistaa.
Logo	Yksinkertainen muodoista tai esineistä rakennettu suunnitelma.	Nimilappu, jota kohti osoittaa kaareva nuoli.
Slogan	Lyhyt rivi, joka tiivistää lupauksen.	”Nimeä. Skannaa. Saat takaisin.”
Värit	Kaksi tai kolme väriä ja se, mitä ne viestivät.	Kirkas oranssi (erottuu helposti) ja tummansininen (vaikuttaa luotettavalta).
Brändin äänensävy	Miten brändi puhuu, yksi esimerkkilause mukana.	Ystävällinen ja vähän hauska: ”Huppari soitti. Se haluaa kotiin.”
Mitä olemme / mitä emme ole	Kolme sanaa kummallekin puolelle.	Olemme avuliaita, luotettavia, lapsenkestäviä. Emme ole lapsellisia, seurantalaite emmekä tapa jakaa henkilötietoja.

Eriyttäminen

Luokat 6–8: jätä brändin äänensävy pois ja käytä kahta sanaa kummallakin puolella osiossa ”Mitä olemme / mitä emme ole”.
Luokat 9–12 ja DECA: lisää brändin mallikuva tuotteen pakkauksessa ja selitä, miten brändi muuttuisi, jos tuotetta myytäisiin toiselle persoonalle.

Kopioi Toiminto

Malli ja Luokan Ohjeet

(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)

Oppilaan ohjeet

Tee juliste, joka esittää tuotteesi brändi-identiteetin.

Klikkaa tehtävässä ”Käytä tätä mallia”.
Kirjoita brändisi nimi ja selitä, miksi se toimii.
Suunnittele yksinkertainen logo muodoilla, esineillä tai tekstillä.
Kirjoita enintään kymmensanainen slogan.
Valitse kaksi tai kolme brändiväriä ja selitä, mitä ne kertovat brändistäsi.
Kuvaile brändisi äänensävy yhdellä esimerkkilauseella.
Listaa kolme asiaa, jotka brändisi on, ja kolme, jotka se ei ole.
Tallenna ja palauta kuvakäsikirjoituksesi.

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelma Viite

Grade Level 6-12

Vaikeusaste 2 (vahvistaminen / kehittäminen)

Tehtävätyyppi Yksittäisten, Partneri, tai Ryhmään

Toiminnan Tyyppi: Julistemallit

Kopioi Toiminto

Näin suunnittelet brändi-identiteetin julisteen

Keskustelkaa siitä, mitä logot kertovat

Näytä kolme keksittyä logoa ja kysy, minkälaiselta yritykseltä kukin vaikuttaa ja miksi.

Valitse nimi ja slogan

Oppilaat valitsevat helposti muistettavan nimen ja enintään kymmensanaisen sloganin, joka tiivistää lupauksen.

Suunnittele logo ja värit

Oppilaat rakentavat yksinkertaisen logon muodoista tai esineistä ja valitsevat kaksi tai kolme väriä, joille kullekin on perustelu.

Määrittele brändin äänensävy

Oppilaat kuvailevat, miten brändi puhuu, ja kirjoittavat yhden esimerkkilauseen tällä äänensävyllä.

Päätä, mikä brändi on ja mikä ei

Oppilaat listaavat kolme sanaa kummallekin puolelle ja tarkistavat sitten jokaisen julisteen valinnan ostajapersoonaa vasten.

Usein kysytyt kysymykset brändi-identiteetin opettamisesta

Mikä on brändi-identiteetti?

Brändi-identiteetti on joukko valintoja, joilla yritys saa ihmiset tunnistamaan sen ja tuntemaan tietyllä tavalla: nimi, logo, slogan, värit ja äänensävy, jota käytetään jokaisessa mainoksessa ja julkaisussa. Brändi on se, mitä asiakkaat todella ajattelevat ja tuntevat. Oppilaat suunnittelevat identiteetin ja testaavat sitten, syntyisikö siitä haluttu tunne.

Mikä on hyvä brändäysprojekti lukiolaisille?

Pyydä oppilaita suunnittelemaan täydellinen brändi-identiteetti itse keksimälleen tuotteelle: nimi, logo, slogan, värit, brändin äänensävy ja ”mitä olemme / mitä emme ole” -lista. Vaadi jokaiselle valinnalle perustelu, joka liittyy ostajapersoonaan. Lukio- ja DECA-oppilaat voivat lisätä pakkauksen mallikuvan ja selittää, miten brändi muuttuisi toiselle persoonalle.

Voivatko oppilaat käyttää oikeiden brändien logoja?

Eivät omassa brändijulisteessaan: heidän pitäisi suunnitella alkuperäinen nimi ja logo. Oikeat brändit sopivat lämmittelykeskusteluun, mutta pidä logot poissa oppilastöistä. Tämä vastaa todellista elämää, jossa toisen yrityksen logon tai sloganin kopioiminen voi rikkoa tavaramerkkilakia, ja se kannustaa oppilaita tekemään omia suunnitteluvalintoja.

Miksi julisteessa on ”mitä olemme / mitä emme ole”?

Se pakottaa tekemään valintoja. Useimmat oppilaat luettelevat kauniita sanoja kuten ”hauska” ja ”cool”. Sen päättäminen, mitä brändi ei ole (TagBackin kohdalla ”lapsellinen” tai ”seurantalaite”), osoittaa, että he ymmärtävät asiakkaansa. Näin myös ammattimaiset brändioppaat pitävät koko tiimin mainokset yhdenmukaisina.

Kuinka kauan brändi-identiteettitehtävä kestää?

Varaa useimmille ryhmille yksi 45 minuutin oppitunti tai kaksi, jos oppilaat suunnittelevat logonsa huolella tai lisäävät pakkauksen. Logon suunnittelu voi viedä mukanaan, joten aseta aikaraja (noin 10 minuuttia) ja muistuta oppilaita, että muutamasta muodosta rakennetut yksinkertaiset logot ovat yleensä vahvimpia. Lopeta nopeaan galleriakävelyyn.