Somekampanjaprojekti oppilaille

Q: Mikä ero on mainoksella ja kampanjalla?

Mainos on yksi viesti. Kampanja on suunniteltu viestien sarja, jolla on yksi tavoite ja jossa jokaisella postauksella on tehtävä: herättää uteliaisuus, näyttää tuote toiminnassa ja pyytää kauppaa. Sarjan suunnittelu opettaa oppilaille, että markkinointi tapahtuu ajan kuluessa eikä yhdessä täydellisessä postauksessa.

Somemainoskampanja - Markkinointi ja mainonta - Esimerkki

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Toiminto

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Malli ja Luokan Ohjeet

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Yksi postaus on mainos; kolme toisiinsa nojaavaa postausta on kampanja. Markkinoijat suunnittelevat kampanjat niin, että jokaisella postauksella on tehtävä: herättää huomio, näyttää tuote ja pyytää kauppaa. Tässä markkinointiprojektissa oppilaat suunnittelevat kolmen postauksen somekampanjan kuvakäsikirjoitukseen: kuvan, tekstin, aihetunnisteet ja päivän, jona kukin postaus julkaistaan. Mitään ei julkaista verkossa; kuvakäsikirjoitus on kampanjasuunnitelma, jonka markkinointitiimi tarkistaisi ennen julkaisua.

Ennen kuin aloitat

Esitiedot: Brändi-identiteettijuliste (kampanjassa käytetään brändin ääntä ja värejä).
Kolme tehtävää: teaseri (herättä uteliaisuus), näytä (esittele tuote), pyydä (tee tarjous toimintakehotuksella).
Turvallisuus: muistuta oppilaita, ettei esimerkkipostauksissa saa käyttää luokkatovereiden oikeita nimiä, kasvoja tai paikkoja.
Tarvittava aika: yksi 45 minuutin oppitunti.
Arviointi: kolme postausta kertoo yhden tarinan järjestyksessä, jokainen teksti sopii brändin ääneen, ja suunnitelmassa kerrotaan, miten tiimi mittaa onnistumista.

Kampanja: TagBackin "Löytötavaraviikko"

POSTAUS	MITÄ OPPILAAT SUUNNITTELEVAT	ESIMERKKI: TAGBACK
Postaus 1: teaseri (maanantai)	Kuva ja teksti, jotka herättävät uteliaisuuden.	Kuva ylittävän täydestä löytötavaralaatikosta. "Arvaa, montako hupparia täällä on. Vastaus perjantaina." #Löytötavarat #KouluunTakaisin
Postaus 2: näytä (keskiviikko)	Tuote käytössä.	Lyhyt video lapun skannauksesta. "Skannaa, ja se tietää, minne mennä. Puhelinnumeroa ei näy." #TagBack
Postaus 3: pyydä (perjantai)	Paljastus ja tarjous toimintakehotuksella.	"142 hupparia. Nolla nimeä. 25 TagBack-lappua hintaan $10. Linkki tilaukseen." #TagBack #NimeäSkannaa
Onnistumisen mittaaminen	Mitä tiimi laskee.	Linkin napautukset postauksessa 3 ja viikon tilaukset edelliseen viikkoon verrattuna.

Eriyttäminen

Luokat 6–8: suunnittele kaksi postausta (näytä ja pyydä).
Luokat 9–12 ja DECA: lisää budjetti yhden postauksen mainostamiseen ja suunnittele neljäs postaus, joka vastaa kommenteissa useimmin kysyttyyn kysymykseen.

Kopioi Toiminto

Malli ja Luokan Ohjeet

(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)

Oppilaan ohjeet

Tee kuvakäsikirjoitus, jossa suunnittelet tuotteellesi kolmen postauksen somekampanjan.

Klikkaa tehtävässä ”Käytä tätä mallia”.
Suunnittele postaukseen 1 kuva ja teksti, jotka herättävät uteliaisuuden.
Näytä postauksessa 2 tuotteesi käytössä.
Tee postauksessa 3 tarjous, jossa on selkeä toimintakehotus.
Lisää aihetunnisteet ja päivä, jona kukin postaus julkaistaan.
Selitä, mistä tiedät, onnistuiko kampanja.
Tallenna ja palauta kuvakäsikirjoituksesi.

Somemainoskampanja - Markkinointi ja mainonta - Malli

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelma Viite

Grade Level 6-12

Vaikeusaste 3 (kehittäminen ja Mastery)

Tehtävätyyppi Yksittäisten, Partneri, tai Ryhmään

Toiminnan Tyyppi: Sosiaalinen Media

Kopioi Toiminto

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Ennen kuin aloitat

Esitiedot: Brändi-identiteettijuliste (kampanjassa käytetään brändin ääntä ja värejä).
Kolme tehtävää: teaseri (herättä uteliaisuus), näytä (esittele tuote), pyydä (tee tarjous toimintakehotuksella).
Turvallisuus: muistuta oppilaita, ettei esimerkkipostauksissa saa käyttää luokkatovereiden oikeita nimiä, kasvoja tai paikkoja.
Tarvittava aika: yksi 45 minuutin oppitunti.
Arviointi: kolme postausta kertoo yhden tarinan järjestyksessä, jokainen teksti sopii brändin ääneen, ja suunnitelmassa kerrotaan, miten tiimi mittaa onnistumista.

Kampanja: TagBackin "Löytötavaraviikko"

POSTAUS	MITÄ OPPILAAT SUUNNITTELEVAT	ESIMERKKI: TAGBACK
Postaus 1: teaseri (maanantai)	Kuva ja teksti, jotka herättävät uteliaisuuden.	Kuva ylittävän täydestä löytötavaralaatikosta. "Arvaa, montako hupparia täällä on. Vastaus perjantaina." #Löytötavarat #KouluunTakaisin
Postaus 2: näytä (keskiviikko)	Tuote käytössä.	Lyhyt video lapun skannauksesta. "Skannaa, ja se tietää, minne mennä. Puhelinnumeroa ei näy." #TagBack
Postaus 3: pyydä (perjantai)	Paljastus ja tarjous toimintakehotuksella.	"142 hupparia. Nolla nimeä. 25 TagBack-lappua hintaan $10. Linkki tilaukseen." #TagBack #NimeäSkannaa
Onnistumisen mittaaminen	Mitä tiimi laskee.	Linkin napautukset postauksessa 3 ja viikon tilaukset edelliseen viikkoon verrattuna.

Eriyttäminen

Luokat 6–8: suunnittele kaksi postausta (näytä ja pyydä).
Luokat 9–12 ja DECA: lisää budjetti yhden postauksen mainostamiseen ja suunnittele neljäs postaus, joka vastaa kommenteissa useimmin kysyttyyn kysymykseen.

Kopioi Toiminto

Malli ja Luokan Ohjeet

(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)

Oppilaan ohjeet

Tee kuvakäsikirjoitus, jossa suunnittelet tuotteellesi kolmen postauksen somekampanjan.

Klikkaa tehtävässä ”Käytä tätä mallia”.
Suunnittele postaukseen 1 kuva ja teksti, jotka herättävät uteliaisuuden.
Näytä postauksessa 2 tuotteesi käytössä.
Tee postauksessa 3 tarjous, jossa on selkeä toimintakehotus.
Lisää aihetunnisteet ja päivä, jona kukin postaus julkaistaan.
Selitä, mistä tiedät, onnistuiko kampanja.
Tallenna ja palauta kuvakäsikirjoituksesi.

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelma Viite

Grade Level 6-12

Vaikeusaste 3 (kehittäminen ja Mastery)

Tehtävätyyppi Yksittäisten, Partneri, tai Ryhmään

Toiminnan Tyyppi: Sosiaalinen Media

Kopioi Toiminto

Näin suunnittelet somemainoskampanjan

Aseta tavoite

Oppilaat päättävät, mitä kampanjan pitäisi saada aikaan ja mitä lukua he laskevat sen mittaamiseksi.

Suunnittele teaseripostaus

Postauksessa 1 on kuva ja teksti, jotka herättävät uteliaisuuden näyttämättä kaikkea.

Suunnittele näytä-postaus

Postaus 2 näyttää tuotteen toiminnassa brändin äänellä ja väreillä.

Suunnittele pyydä-postaus

Postaus 3 paljastaa vastauksen ja tekee tarjouksen selkeällä toimintakehotuksella.

Lisää aihetunnisteet ja aikataulu

Oppilaat lisäävät aihetunnisteet ja päivän, jona kukin postaus julkaistaan, ja jakavat sitten suunnitelmansa toiselle tiimille palautetta varten.

Usein kysytyt kysymykset somekampanjan suunnittelusta

Mikä ero on mainoksella ja kampanjalla?

Mainos on yksi viesti. Kampanja on suunniteltu viestien sarja, jolla on yksi tavoite ja jossa jokaisella postauksella on tehtävä: herättää uteliaisuus, näyttää tuote toiminnassa ja pyytää kauppaa. Sarjan suunnittelu opettaa oppilaille, että markkinointi tapahtuu ajan kuluessa eikä yhdessä täydellisessä postauksessa.

Pitääkö oppilaiden julkaista jotain verkossa?

Ei. Kuvakäsikirjoitus on kampanjasuunnitelma, samanlainen luonnos, jonka markkinointitiimi tarkistaa ennen julkaisua. Mitään ei julkaista, joten tehtävä sopii koulun some-käytännöstä riippumatta. Muistuta oppilaita, ettei esimerkkipostauksissa saa käyttää luokkatovereiden oikeita nimiä, kasvoja tai paikkoja.

Miten mitataan, onnistuiko somekampanja?

Valitse tavoitteeseen sidottu luku ennen kampanjan alkua. Tykkäyksiä on helppo laskea, mutta ne harvoin merkitsevät paljon; linkin napautukset, rekisteröinnit ja tilaukset merkitsevät enemmän. TagBack-esimerkissä tiimi vertaa linkin napautuksia ja tilauksia Löytötavaraviikon aikana edelliseen viikkoon. Oppilaiden pitää nimetä mittarinsa suunnitelmassa.

Kuinka kauan somekampanjatehtävä kestää?

Yksi 45 minuutin oppitunti riittää useimmille ryhmille. Nopeimmin etenevät oppilaat, joilla on jo brändi-identiteettijuliste, koska värit ja ääni on päätetty. Anna yläkoulun oppilaille kolmen sijaan kaksi postausta (näytä ja pyydä). Lukion ja DECA:n oppilaat voivat lisätä mainontabudjetin ja neljännen postauksen.

Miten somekampanjasuunnitelma arvioidaan?

Anna pisteitä kolmesta postauksesta, jotka kertovat yhden tarinan järjestyksessä, brändin ääneen sopivista teksteistä, viimeisen postauksen selkeästä toimintakehotuksesta, julkaisuaikataulusta ja nimetystä tavasta mitata onnistumista. Aihetunnisteet ovat vähäisin osa, joten älä anna oppilaiden käyttää niihin suurinta osaa ajastaan.