Mainostoimiston esityksen roolipeli | Markkinointiammattien tehtävä

Q: Mitä tehtäviä mainostoimiston tiimissä on?

Tyypilliseen kampanjatiimiin kuuluvat asiakasvastaava (asiakkaan pääyhteyshenkilö, joka tuntee tavoitteet), mainostekstittäjä (sanat), art director (ilme) ja mediaostaja (missä mainokset näkyvät ja mitä ne maksavat). Isommissa toimistoissa on lisäksi strategeja, tuottajia ja analyytikkoja, mutta nämä neljä roolia kattavat sen, mitä oppilaat tarvitsevat esitykseen.

Mainostoimiston esitys - Markkinointi ja mainonta - Esimerkki

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Toiminto

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Malli ja Luokan Ohjeet

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Mainoskampanjat tehdään tiimeissä, ja jokaisella on oma tehtävänsä. Mainostoimistossa asiakasvastaava tuntee asiakkaan tavoitteet, mainostekstittäjä kirjoittaa sanat, art director suunnittelee ilmeen ja mediaostaja päättää, missä mainokset näkyvät ja mitä ne maksavat. Tässä roolipelissä oppilastiimi tekee kuvakäsikirjoituksen omasta mainostoimistostaan, joka esittelee kampanjan asiakkaalle, mukaan lukien asiakkaan hankala kysymys ja tiimin vastaus siihen. Se kokoaa yhteen kaiken jakson sisällön ja toimii harjoituksena DECA:n roolipelikilpailuihin.

Ennen kuin aloitat

Tiimit: neljän hengen ryhmät, kullakin yksi rooli. Kolmen hengen ryhmissä asiakasvastaava hoitaa myös mediaostajan tehtävät.
Asiakas: toisen tiimin tuote tai TagBack. Esimerkissä TagBackin perustaja Jordan voi käyttää ensimmäisistä myynneistä kertyneet $100 mainoksiin.
Tarvittava aika: yksi oppitunti kuvakäsikirjoitukseen ja viisi minuuttia tiimiä kohden esityksen pitämiseen.
Arviointi: jokainen rooli tuo mukaan jotain, minkä vain se rooli tietäisi, kampanja sopii asiakkaan budjettiin ja persoonaan, ja tiimi vastaa asiakkaan kysymykseen näytöllä.

Esitys

RUUTU	KUKA PUHUU	ESIMERKKI: TAGBACKIN ESITTELY
1	Asiakasvastaava: asiakkaan tavoite ja yleisö.	"Haluatte myydä 60 pakettia talvilomaan mennessä vanhemmille ja valmentajille. Tässä suunnitelmamme."
2	Mainostekstittäjä: pääidea ja sanat.	"Ideamme on Löytötavaraviikko. Otsikko: '142 hupparia. Nolla nimeä.'"
3	Art director: ilme.	"Kirkkaanoranssit laput harmaiden hupparikasan päällä. Niitä ei voi olla huomaamatta."
4	Mediaostaja: missä mainokset näkyvät ja budjetti.	"$60 saattoliikenteen lipun painatukseen, $40 perjantain postauksen mainostamiseen ja ilmainen kuulutusvideo."
5	Asiakkaan hankala kysymys.	Jordan: "Miksi ei käytetä koko $100 someen?"
6	Tiimin vastaus ja seuraava askel.	"Ostajanne ovat vanhempia ja valmentajia; lippu tavoittaa heidät autojonossa joka päivä. Hyväksykää tänään, niin käynnistämme maanantaina."

Tutustuttavia ammatteja

Asiakasvastaava, mainostekstittäjä, art director, mediaostaja, markkinointikoordinaattori, somemanageri, brändipäällikkö, markkinatutkija ja kuvakäsikirjoittaja. Kysy oppilailta, mikä rooli oli heidän mielestään mukavin ja mitä taitoja se vaati.

Kopioi Toiminto

Malli ja Luokan Ohjeet

(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)

Oppilaan ohjeet

Tee tiimisi kanssa kuvakäsikirjoitus, jossa mainostoimistonne esittelee kampanjan asiakkaalle.

Klikkaa tehtävässä ”Käytä tätä mallia”.
Valitkaa roolinne: asiakasvastaava, mainostekstittäjä, art director ja mediaostaja.
Asiakasvastaava kertoo ruudussa 1 asiakkaan tavoitteen ja yleisön.
Mainostekstittäjä, art director ja mediaostaja esittelevät ruuduissa 2–4 kukin oman osansa kampanjasta.
Näytä ruudussa 5 asiakkaan hankala kysymys.
Näytä ruudussa 6 tiimisi vastaus ja seuraava askel.
Tallenna ja palauta kuvakäsikirjoituksesi ja harjoittele sitten esityksen pitämistä.

Mainostoimiston esitys - Markkinointi ja mainonta - Malli

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelma Viite

Grade Level 9-12

Vaikeusaste 4 (Vaikea / Complex)

Tehtävätyyppi Kumppani, tai Ryhmään

Toiminnan Tyyppi: Keskustelu Storyboards

Kopioi Toiminto

Tuntisuunnitelman Yleiskatsaus

Ennen kuin aloitat

Tiimit: neljän hengen ryhmät, kullakin yksi rooli. Kolmen hengen ryhmissä asiakasvastaava hoitaa myös mediaostajan tehtävät.
Asiakas: toisen tiimin tuote tai TagBack. Esimerkissä TagBackin perustaja Jordan voi käyttää ensimmäisistä myynneistä kertyneet $100 mainoksiin.
Tarvittava aika: yksi oppitunti kuvakäsikirjoitukseen ja viisi minuuttia tiimiä kohden esityksen pitämiseen.
Arviointi: jokainen rooli tuo mukaan jotain, minkä vain se rooli tietäisi, kampanja sopii asiakkaan budjettiin ja persoonaan, ja tiimi vastaa asiakkaan kysymykseen näytöllä.

Esitys

RUUTU	KUKA PUHUU	ESIMERKKI: TAGBACKIN ESITTELY
1	Asiakasvastaava: asiakkaan tavoite ja yleisö.	"Haluatte myydä 60 pakettia talvilomaan mennessä vanhemmille ja valmentajille. Tässä suunnitelmamme."
2	Mainostekstittäjä: pääidea ja sanat.	"Ideamme on Löytötavaraviikko. Otsikko: '142 hupparia. Nolla nimeä.'"
3	Art director: ilme.	"Kirkkaanoranssit laput harmaiden hupparikasan päällä. Niitä ei voi olla huomaamatta."
4	Mediaostaja: missä mainokset näkyvät ja budjetti.	"$60 saattoliikenteen lipun painatukseen, $40 perjantain postauksen mainostamiseen ja ilmainen kuulutusvideo."
5	Asiakkaan hankala kysymys.	Jordan: "Miksi ei käytetä koko $100 someen?"
6	Tiimin vastaus ja seuraava askel.	"Ostajanne ovat vanhempia ja valmentajia; lippu tavoittaa heidät autojonossa joka päivä. Hyväksykää tänään, niin käynnistämme maanantaina."

Tutustuttavia ammatteja

Kopioi Toiminto

Malli ja Luokan Ohjeet

(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)

Oppilaan ohjeet

Tee tiimisi kanssa kuvakäsikirjoitus, jossa mainostoimistonne esittelee kampanjan asiakkaalle.

Klikkaa tehtävässä ”Käytä tätä mallia”.
Valitkaa roolinne: asiakasvastaava, mainostekstittäjä, art director ja mediaostaja.
Asiakasvastaava kertoo ruudussa 1 asiakkaan tavoitteen ja yleisön.
Mainostekstittäjä, art director ja mediaostaja esittelevät ruuduissa 2–4 kukin oman osansa kampanjasta.
Näytä ruudussa 5 asiakkaan hankala kysymys.
Näytä ruudussa 6 tiimisi vastaus ja seuraava askel.
Tallenna ja palauta kuvakäsikirjoituksesi ja harjoittele sitten esityksen pitämistä.

Lisää vaihtoehtoja

Kopioi Tämä Kuvakäsikirjoitus

Tuntisuunnitelma Viite

Grade Level 9-12

Vaikeusaste 4 (Vaikea / Complex)

Tehtävätyyppi Kumppani, tai Ryhmään

Toiminnan Tyyppi: Keskustelu Storyboards

Kopioi Toiminto

Näin toteutat mainostoimiston esityksen roolipelin

Jaa toimiston roolit

Jokainen oppilas ottaa yhden roolin: asiakasvastaava, mainostekstittäjä, art director tai mediaostaja.

Perehdytä tiimi asiakkaaseen

Anna jokaiselle tiimille asiakkaan tuote, sen persoona, tavoite ja budjetti.

Tee esityksen kuvakäsikirjoitus

Jokainen rooli saa oman ruudun, jonka jälkeen tulevat asiakkaan hankala kysymys ja tiimin vastaus.

Harjoittele vastaväite

Tiimit harjoittelevat vastaamaan asiakkaan kysymykseen näytöllä, ei pelkällä innostuksella.

Esitä ja pohdi

Tiimit esittelevät asiakastiimille viidessä minuutissa ja pohtivat sitten, mikä rooli oli mukavin ja miksi.

Usein kysytyt kysymykset mainostoimiston esityksen roolipelistä

Mitä tehtäviä mainostoimiston tiimissä on?

Tyypilliseen kampanjatiimiin kuuluvat asiakasvastaava (asiakkaan pääyhteyshenkilö, joka tuntee tavoitteet), mainostekstittäjä (sanat), art director (ilme) ja mediaostaja (missä mainokset näkyvät ja mitä ne maksavat). Isommissa toimistoissa on lisäksi strategeja, tuottajia ja analyytikkoja, mutta nämä neljä roolia kattavat sen, mitä oppilaat tarvitsevat esitykseen.

Miten tehtävä auttaa oppilaita valmistautumaan DECA:han?

DECA:n roolipelikilpailuissa oppilaiden pitää ratkaista liiketoimintaongelma ja esitellä se asiakasta tai johtajaa esittävälle tuomarille, usein vähäisellä valmistautumisajalla. Esityksen kuvakäsikirjoitus antaa tiimeille rakenteen: tavoite, idea, ilme, budjetti ja sitten hankala kysymys. Asiakkaan vastaväitteen harjoittelu on erityisen hyödyllistä, koska tuomarit kysyvät usein sellaisen.

Mitä teen kolmen tai viiden hengen ryhmille?

Kolmen hengen ryhmissä asiakasvastaava hoitaa myös mediaostajan budjetin. Viiden hengen ryhmiin voi lisätä markkinatutkijan, joka aloittaa yhdellä havainnolla persoonasta, tai yksi oppilas voi esittää asiakasta ja kysyä hankalan kysymyksen liveinä. Jokaisen oppilaan pitäisi puhua vähintään kerran esityksen aikana.

Kuka on asiakas?

Toisen tiimin tuote toimii parhaiten: jokainen tiimi on yhden esityksen asiakas ja toisen mainostoimisto, joten oppilaat kuulevat oman tuotteensa esiteltynä takaisin itselleen. TagBack, jonka perustaja on Jordan, sopii yhteiseksi asiakkaaksi, jos tiimeillä ei ole vielä omia tuotteita, ja sen avulla esityksiä voi verrata suoraan.

Miten mainostoimiston esitys arvioidaan?

Arvioi kuvakäsikirjoitus ja esitys erikseen. Kuvakäsikirjoituksesta tarkista, että jokainen rooli tuo mukaan jotain, minkä vain se rooli tietäisi, ja että suunnitelma sopii budjettiin ja persoonaan. Esityksestä etsi itsevarma vastaus asiakkaan kysymykseen näytöllä perusteltuna ja selkeä seuraava askel lopussa.