Mainonnalla on sääntöjä, ja siinä on myös harmaita alueita, joilla jokin on laillista mutta ei välttämättä oikein. Tässä markkinointitunnissa oppilaat tekevät kuvakäsikirjoituksen mainonnan dilemmasta: tilanteesta, jossa on kaksi houkuttelevaa vaihtoehtoa, ihmisistä, joihin kumpikin valinta vaikuttaa, sekä päätöksestä, jonka he tekisivät, ja perusteluista. Se on vahva keskustelutunti sen jälkeen, kun oppilaat ovat oppineet suostuttelukeinot, sillä nyt he tietävät, kuinka paljon valtaa mainoksella on.
Esimerkki koskee sponsorointitiedon ilmoittamista. Yhdysvalloissa liittovaltion kauppakomission (FTC) suosittelijoita koskevat ohjeet edellyttävät, että tuotetta mainostavien on ilmoitettava selkeästi yhteytensä brändiin, mukaan lukien se, että ovat saaneet tuotteen ilmaiseksi.
| RUUTU | MITÄ OPPILAAT NÄYTTÄVÄT | ESIMERKKI: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Tilanne | Mitä tapahtui ja mikä valinta on tehtävä. | Paikallinen vanhempainblogaaja, jolla on 8 000 seuraajaa, tarjoutuu postaamaan TagBackista ilmaisia paketteja vastaan mutta ei halua lisätä #ad-merkintää. |
| 2. Vaihtoehto A | Ensimmäinen valinta ja miksi se houkuttaa. | Suostu. Se on ilmaista mainontaa tuhansille vanhemmille, ja postaus näyttää aidommalta. |
| 3. Vaihtoehto B | Toinen valinta ja miksi se houkuttaa. | Pyydä häntä kertomaan ilmaisista paketeista, vaikka hän voisi kieltytyä. |
| 4. Keihin vaikuttaa | Ihmiset, joita kukin vaihtoehto auttaa tai vahingoittaa. | Hänen seuraajansa (jotka luottavat häneen), blogaaja, TagBackin maine ja rehelliset kilpailijat. |
| 5. Säännöt | Sovellettava laki, sääntö tai arvo. | FTC:n suosittelijaohjeet: ilmaiset tuotteet ovat yhteys, joka on ilmoitettava. TagBackin brändi sanoo "luotettava". |
| 6. Päätös | Valinta ja syy. | Vaihtoehto B. Jos vanhemmat saavat tietää, että se oli piilomainos, he eivät luota TagBackiin, ja luottamus on se, mitä brändi myy. |
(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)
Tee kuvakäsikirjoitus, jossa tutkit mainonnan dilemmaa ja omaa päätöstäsi.
Oppilaat valitsevat sponsoroidun postauksen esimerkin tai jonkin vaihtoehdoista: pienille lapsille suunnatut mainokset tai liian hyvä lupaus.
Oppilaat näyttävät kummankin vaihtoehdon omassa ruudussaan ja selittävät, miksi se houkuttaa.
Oppilaat nimeävät kaikki, joita kukin vaihtoehto auttaa tai vahingoittaa, asiakkaista kilpailijoihin.
Oppilaat merkitsevät muistiin sovellettavan lain, ohjeen tai brändin arvon, kuten FTC:n suosittelijaohjeet.
Oppilaat näyttävät päätöksensä ja perustelun ja vertaavat sitten valintoja luokkakeskustelussa tai lyhyessä keskustelussa.
Yhdysvalloissa on. Liittovaltion kauppakomission (FTC) suosittelijaohjeiden mukaan jokaisen, joka mainostaa tuotetta, on ilmoitettava selkeästi yhteytensä brändiin, ja se koskee myös tuotteen saamista ilmaiseksi, ei vain maksun saamista. Merkinnät kuten #ad tai "sponsoroitu" ovat yleisiä tapoja ilmoittaa. Säännöt vaihtelevat muissa maissa.
Tässä vaiheessa oppilaat tietävät, kuinka paljon valtaa mainoksella on, joten on oikea hetki kysyä, miten sitä valtaa pitäisi käyttää. Etiikka tulee esiin myös DECA:n roolipeleissä ja oikeissa markkinointityössä, joissa luottamus on usein brändin arvokkain asia. Dilemma tekee keskustelusta konkreettisen abstraktin sijaan.
Tehtävässä on kaksi muuta: mainostaminen ilmaisessa pelissä, jota pienet lapset pelaavat ja joka saa heidät pyytämään vanhempiaan ostamaan, sekä mainosluonnos, joka lupaa "et hävitä enää mitään", vaikka osaa esineistä ei silti palauteta. Oppilaat voivat myös tuoda dilemman oikeasta näkemästään mainoksesta, kunhan he esittävät molemmat puolet reilusti.
Ryhmitä oppilaat, jotka valitsivat eri vaihtoehdot, ja pyydä jokaista selittämään perustelunsa. Lukiossa voi järjestää lyhyen keskustelun, jossa kumpikin puoli puolustaa vaihtoehtoa, jota se ei valinnut. Lopuksi kysy, kumpi valinta suojaa brändin luottamusta pitkällä aikavälillä ja ovatko laki ja oikea valinta aina sama asia.
Etsi molemmat vaihtoehdot esitettyinä reilusti, vähintään kaksi vaikutuksen kohteena olevaa ryhmää, sovellettava sääntö tai arvo sekä päätös, joka on perusteltu syyllä eikä tunteella. Yhtä oikeaa vastausta ei ole. Hyvin perusteltu vaihtoehto A voi ansaita täydet pisteet, jos se punnitsee rehellisesti vaikutuksen kohteena olevia ihmisiä.