Mainoskampanjat tehdään tiimeissä, ja jokaisella on oma tehtävänsä. Mainostoimistossa asiakasvastaava tuntee asiakkaan tavoitteet, mainostekstittäjä kirjoittaa sanat, art director suunnittelee ilmeen ja mediaostaja päättää, missä mainokset näkyvät ja mitä ne maksavat. Tässä roolipelissä oppilastiimi tekee kuvakäsikirjoituksen omasta mainostoimistostaan, joka esittelee kampanjan asiakkaalle, mukaan lukien asiakkaan hankala kysymys ja tiimin vastaus siihen. Se kokoaa yhteen kaiken jakson sisällön ja toimii harjoituksena DECA:n roolipelikilpailuihin.
| RUUTU | KUKA PUHUU | ESIMERKKI: TAGBACKIN ESITTELY |
|---|---|---|
| 1 | Asiakasvastaava: asiakkaan tavoite ja yleisö. | "Haluatte myydä 60 pakettia talvilomaan mennessä vanhemmille ja valmentajille. Tässä suunnitelmamme." |
| 2 | Mainostekstittäjä: pääidea ja sanat. | "Ideamme on Löytötavaraviikko. Otsikko: '142 hupparia. Nolla nimeä.'" |
| 3 | Art director: ilme. | "Kirkkaanoranssit laput harmaiden hupparikasan päällä. Niitä ei voi olla huomaamatta." |
| 4 | Mediaostaja: missä mainokset näkyvät ja budjetti. | "$60 saattoliikenteen lipun painatukseen, $40 perjantain postauksen mainostamiseen ja ilmainen kuulutusvideo." |
| 5 | Asiakkaan hankala kysymys. | Jordan: "Miksi ei käytetä koko $100 someen?" |
| 6 | Tiimin vastaus ja seuraava askel. | "Ostajanne ovat vanhempia ja valmentajia; lippu tavoittaa heidät autojonossa joka päivä. Hyväksykää tänään, niin käynnistämme maanantaina." |
Asiakasvastaava, mainostekstittäjä, art director, mediaostaja, markkinointikoordinaattori, somemanageri, brändipäällikkö, markkinatutkija ja kuvakäsikirjoittaja. Kysy oppilailta, mikä rooli oli heidän mielestään mukavin ja mitä taitoja se vaati.
(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)
Tee tiimisi kanssa kuvakäsikirjoitus, jossa mainostoimistonne esittelee kampanjan asiakkaalle.
Jokainen oppilas ottaa yhden roolin: asiakasvastaava, mainostekstittäjä, art director tai mediaostaja.
Anna jokaiselle tiimille asiakkaan tuote, sen persoona, tavoite ja budjetti.
Jokainen rooli saa oman ruudun, jonka jälkeen tulevat asiakkaan hankala kysymys ja tiimin vastaus.
Tiimit harjoittelevat vastaamaan asiakkaan kysymykseen näytöllä, ei pelkällä innostuksella.
Tiimit esittelevät asiakastiimille viidessä minuutissa ja pohtivat sitten, mikä rooli oli mukavin ja miksi.
Tyypilliseen kampanjatiimiin kuuluvat asiakasvastaava (asiakkaan pääyhteyshenkilö, joka tuntee tavoitteet), mainostekstittäjä (sanat), art director (ilme) ja mediaostaja (missä mainokset näkyvät ja mitä ne maksavat). Isommissa toimistoissa on lisäksi strategeja, tuottajia ja analyytikkoja, mutta nämä neljä roolia kattavat sen, mitä oppilaat tarvitsevat esitykseen.
DECA:n roolipelikilpailuissa oppilaiden pitää ratkaista liiketoimintaongelma ja esitellä se asiakasta tai johtajaa esittävälle tuomarille, usein vähäisellä valmistautumisajalla. Esityksen kuvakäsikirjoitus antaa tiimeille rakenteen: tavoite, idea, ilme, budjetti ja sitten hankala kysymys. Asiakkaan vastaväitteen harjoittelu on erityisen hyödyllistä, koska tuomarit kysyvät usein sellaisen.
Kolmen hengen ryhmissä asiakasvastaava hoitaa myös mediaostajan budjetin. Viiden hengen ryhmiin voi lisätä markkinatutkijan, joka aloittaa yhdellä havainnolla persoonasta, tai yksi oppilas voi esittää asiakasta ja kysyä hankalan kysymyksen liveinä. Jokaisen oppilaan pitäisi puhua vähintään kerran esityksen aikana.
Toisen tiimin tuote toimii parhaiten: jokainen tiimi on yhden esityksen asiakas ja toisen mainostoimisto, joten oppilaat kuulevat oman tuotteensa esiteltynä takaisin itselleen. TagBack, jonka perustaja on Jordan, sopii yhteiseksi asiakkaaksi, jos tiimeillä ei ole vielä omia tuotteita, ja sen avulla esityksiä voi verrata suoraan.
Arvioi kuvakäsikirjoitus ja esitys erikseen. Kuvakäsikirjoituksesta tarkista, että jokainen rooli tuo mukaan jotain, minkä vain se rooli tietäisi, ja että suunnitelma sopii budjettiin ja persoonaan. Esityksestä etsi itsevarma vastaus asiakkaan kysymykseen näytöllä perusteltuna ja selkeä seuraava askel lopussa.