Любой телевизионный ролик и любая видеореклама в интернете начинаются с раскадровки. Прежде чем кто-то возьмёт в руки камеру, арт-директор зарисовывает каждый кадр, а копирайтер добавляет закадровый текст и надписи на экране, чтобы вся команда увидела рекламу целиком и внесла правки, пока они ещё ничего не стоят. В этом рекламном проекте ученики делают то же, что и профессионалы: планируют 30-секундный рекламный ролик в шести кадрах, а затем (если хватит времени) снимают его на телефон или планшет.
Другие раскладки по кадрам, например видео с отзывами и видео о пути клиента, смотрите в нашей статье Шаблоны видеораскадровок для проектов на уроках маркетинга.
| КАДР | ЧТО ПЛАНИРУЮТ УЧЕНИКИ | ПРИМЕР: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Зацепка (0–4 с) | Кадр, из-за которого зрители останавливаются и смотрят. | Общий план: ящик с забытыми вещами, переполненный толстовками. Закадровый голос: «В каждой школе есть такой». |
| 2. Проблема (4–9 с) | Клиент сталкивается с проблемой. | Крупный план: ученик роется в ящике. Текст на экране: «Это моё?» |
| 3. Продукт (9–14 с) | Продукт появляется как ответ. | Средний план: родитель клеит наклейки TagBack на толстовку и бутылку для воды. Закадровый голос: «Знакомьтесь: TagBack, водостойкие наклейки с QR-кодом». |
| 4. Как это работает (14–20 с) | Продукт делает своё дело. | Крупный план: помощник в офисе сканирует наклейку; на экране телефона надпись «Вернуть в кабинет 12». |
| 5. Счастливый финал (20–25 с) | Жизнь после появления продукта. | Средний план: ученик получает толстовку обратно и улыбается. Закадровый голос: «Потерял? Ненадолго». |
| 6. Заключительная заставка (25–30 с) | Логотип, слоган, цена и призыв к действию. | «Назови. Отсканируй. Верни.» 25 наклеек за $10. Заказывайте на странице родительского комитета. |
(Эти инструкции полностью настраиваемы. После нажатия «Копировать действие» обновите инструкции на вкладке «Редактировать» задания.)
Создай раскадровку 30-секундного рекламного ролика для своего продукта.
Покажите общий план, средний план и крупный план и попросите учеников найти каждый в короткой рекламе.
Ученики делят время на проблему, продукт как ответ и заключительную заставку с призывом к действию.
Ученики рисуют зацепку, проблему, продукт, как он работает, счастливый финал и заключительную заставку.
Под каждым кадром ученики пишут тип плана, закадровый голос или надпись на экране и секунды, которые в сумме должны дать 30.
Если позволяет время, группы используют раскадровку как список кадров, снимают на телефон или планшет и монтируют ещё на одном уроке.
Разбейте рекламу на кадры и нарисуйте по одному в каждой ячейке. Под каждым запишите тип плана (общий, средний или крупный), что видит зритель, закадровый голос или надпись на экране и время. В 30-секундной рекламе обычно от шести до восьми кадров: зацепка, проблема, продукт, как он работает, счастливый финал и заключительная заставка с призывом к действию.
Раскадровка и съёмка 30-секундного ролика для придуманного продукта — один из самых сильных вариантов, потому что именно этим занимаются профессионалы. Он объединяет целевую аудиторию, бренд, убеждение и видеонавыки и оставляет реальный результат, который ученики могут показать. Для съёмки достаточно телефонов или планшетов, а раскадровка делает съёмку короткой и сфокусированной.
Нет. Раскадровка — это законченное задание само по себе, и многие учителя оценивают её, прежде чем решить, снимать ли. Если вы снимаете, раскадровка становится списком кадров: группы могут снять всё за один урок, потому что каждый кадр, реплика и реквизит уже спланированы. Монтаж в бесплатном видеоприложении занимает ещё один урок.
Достаточно трёх: общий план, чтобы показать всё место, средний план для человека по пояс и крупный план для лица или продукта. Попросите учеников использовать все три хотя бы по одному разу. Крупные планы продукта и заключительная заставка — то, где большинство ученических роликов слабее всего.
Дайте до 2 баллов за каждый кадр: 1 за понятное изображение с названным типом плана и 1 за соответствующий звук или текст со временем. Добавьте баллы за время, которое в сумме даёт 30 секунд, зацепку в первом кадре и заключительную заставку с призывом к действию. Если вы снимаете ролик, оценивайте снятую версию отдельно.