Jokainen tv-mainos ja verkkovideomainos alkaa kuvakäsikirjoituksena. Ennen kuin kukaan ottaa kameran käteen, artdirektori luonnostelee jokaisen kuvan ja tekstittäjä lisää selostuksen ja ruudulla näkyvän tekstin, jotta koko tiimi näkee mainoksen ja voi korjata sitä, kun muutokset ovat vielä ilmaisia. Tässä mainosprojektissa oppilaat tekevät täsmälleen sen, mitä ammattilaiset: suunnittelevat 30 sekunnin mainoksen kuudella kuvalla ja kuvaavat sen sitten (jos aikaa on) puhelimella tai tabletilla.
Lisää kuva kuvalta -pohjia, kuten asiakassuositus- ja asiakaspolkuvideoita, löydät artikkelista Videokuvakäsikirjoituspohjat markkinointikurssin projekteihin.
| KUVA | MITÄ OPPILAAT SUUNNITTELEVAT | ESIMERKKI: TAGBACK |
|---|---|---|
| 1. Koukku (0–4 s) | Kuva, joka saa katsojat pysähtymään ja katsomaan. | Kokokuva: löytötavaralaatikko täynnä huppareita. Selostus: ”Jokaisessa koulussa on tällainen.” |
| 2. Ongelma (4–9 s) | Asiakas kokemassa ongelman. | Lähikuva: oppilas kaivaa laatikkoa. Ruudulla teksti: ”Onko tämä minun?” |
| 3. Tuote (9–14 s) | Tuote ilmestyy vastauksena. | Puolikuva: vanhempi liimaa TagBack-tarroja huppariin ja juomapulloon. Selostus: ”Tutustu TagBackiin, vedenkestäviin QR-koodilappuihin.” |
| 4. Näin se toimii (14–20 s) | Tuote tekee työnsä. | Lähikuva: toimiston apulainen skannaa lapun; puhelimen näytöllä lukee ”Palauta huoneeseen 12”. |
| 5. Onnellinen loppu (20–25 s) | Elämä tuotteen jälkeen. | Puolikuva: oppilas saa hupparin takaisin ja hymyilee. Selostus: ”Kadotit sen? Ei kauaa.” |
| 6. Lopputekstikortti (25–30 s) | Logo, slogan, hinta ja toimintakehotus. | ”Nimeä. Skannaa. Saat takaisin.” 25 lappua 10 dollarilla. Tilaa vanhempainyhdistyksen sivulta. |
(Nämä ohjeet ovat täysin muokattavissa. Kun olet napsauttanut "Kopioi toiminta", päivitä ohjeet tehtävän Muokkaa-välilehdellä.)
Tee kuvakäsikirjoitus tuotteesi 30 sekunnin mainokselle.
Näytä kokokuva, puolikuva ja lähikuva ja pyydä oppilaita tunnistamaan kukin lyhyestä mainoksesta.
Oppilaat jakavat ajan ongelmaan, tuotteeseen ratkaisuna ja lopputekstikorttiin toimintakehotuksella.
Oppilaat piirtävät koukun, ongelman, tuotteen, sen toiminnan, onnellisen lopun ja lopputekstikortin.
Oppilaat kirjoittavat jokaisen kuvan alle kuvatyypin, selostuksen tai ruudulla näkyvän tekstin ja sekunnit, joiden täytyy summautua 30:een.
Jos aikaa on, ryhmät käyttävät kuvakäsikirjoitusta kuvauslistana, kuvaavat puhelimella tai tabletilla ja leikkaavat yhden oppitunnin aikana.
Jaa mainos kuviin ja luonnostele yksi per ruutu. Merkitse kunkin alle kuvatyyppi (kokokuva, puolikuva tai lähikuva), mitä katsoja näkee, selostus tai ruudulla näkyvä teksti sekä ajoitus. 30 sekunnin mainoksessa on yleensä kuudesta kahdeksaan kuvaa: koukku, ongelma, tuote, näin se toimii, onnellinen loppu ja lopputekstikortti toimintakehotuksella.
Keksityn tuotteen 30 sekunnin mainoksen kuvakäsikirjoittaminen ja kuvaaminen on yksi parhaista, koska se on täsmälleen sitä, mitä ammattilaiset tekevät. Se yhdistää kohdeyleisön, brändin, suostuttelun ja videotaidot, ja siitä jää oppilaille todellinen tuotos, jonka he voivat näyttää. Kuvaamiseen riittävät puhelimet tai tabletit, ja kuvakäsikirjoitus pitää kuvauksen lyhyenä ja keskittyneenä.
Ei. Kuvakäsikirjoitus on kokonainen tehtävä sellaisenaan, ja monet opettajat arvioivat sen ennen kuin päättävät kuvaamisesta. Jos kuvaatte, kuvakäsikirjoituksesta tulee kuvauslista: ryhmät voivat kuvata yhden oppitunnin aikana, koska jokainen kuva, repliikki ja rekvisiitta on jo suunniteltu. Leikkaaminen ilmaisella videosovelluksella vie yhden oppitunnin lisää.
Kolme riittää: kokokuva näyttämään koko paikka, puolikuva ihmiselle vyötäröltä ylös ja lähikuva kasvoille tai tuotteelle. Pyydä oppilaita käyttämään kaikkia kolmea vähintään kerran. Tuotteen lähikuvat ja lopputekstikortti ovat kohtia, joissa useimmat oppilaiden mainokset ovat heikoimmillaan.
Anna enintään 2 pistettä kustakin kuvasta: 1 selkeästä visuaalista ja nimetystä kuvatyypistä ja 1 vastaavasta äänestä tai tekstistä aikoineen. Lisää pisteitä ajoista, jotka summautuvat 30 sekuntiin, koukusta ensimmäisessä kuvassa ja lopputekstikortista toimintakehotuksineen. Arvioi kuvattu versio erikseen, jos kuvaatte.