Mainonnan eettinen dilemma - Markkinointi ja mainonta - Esimerkki
Löydät kuvakäsikirjoituksen seuraavissa artikkeleissa ja resurssit:
Markkinointi ja mainonta
Opettajan opas, kirjoittanut Aaron Sherman
Oppilaat kartoittavat 4 P:tä, rakentavat ostajapersoonan ja brändin, tekevät mainoksen kuvakäsikirjoituksen, suunnittelevat kampanjan ja esittelevät sen kuin mainostoimisto.
Kuvakäsikirjoitus Kuvaus
TagBackin sponsorointi-ilmoituksen dilemma: vanhempainblogaaja haluaa ilmaisia paketteja mutta ei lisää #ad-merkintää. Kerrottu kuudessa ruudussa tilanteesta päätökseen.
Kuvakäsikirjoitus Teksti
- Liuku: 1
- 1. Tilanne
- Minulla on 8 000 seuraajaa. Ilmaisia paketteja postauksesta? Mutta ei #ad:tä.
- TagBack
- Paikallinen vanhempainblogaaja, jolla on 8 000 seuraajaa, tarjoutuu postaamaan TagBackista ilmaisia paketteja vastaan mutta ei halua lisätä #ad-merkintää.
- Liuku: 2
- 2. Vaihtoehto A
- Ilmaista mainontaa tuhansille vanhemmille, ja se näyttää aidommalta!
- Suostu. Se on ilmaista mainontaa tuhansille vanhemmille, ja postaus näyttää aidommalta.
- Liuku: 3
- 3. Vaihtoehto B
- Lähetämme ilmaisia paketteja, mutta postauksessa täytyy kertoa siitä.
- Pyydä häntä kertomaan ilmaisista paketeista, vaikka hän voisi kieltäytyä.
- Liuku: 4
- 4. Keihin vaikuttaa
- Hänen seuraajansa
- Blogaaja
- TagBackin maine
- Rehelliset kilpailijat
- Hänen seuraajansa (jotka luottavat häneen), blogaaja, TagBackin maine ja rehelliset kilpailijat.
- Liuku: 5
- 5. Säännöt
- FTC:n suosittelijaohjeet: ilmaiset tuotteet ovat yhteys, joka on ilmoitettava.
- TagBackin brändi: "luotettava"
- FTC:n suosittelijaohjeet: ilmaiset tuotteet ovat yhteys, joka on ilmoitettava. TagBackin brändi sanoo "luotettava".
- Liuku: 6
- 6. Päätös
- Vaihtoehto B. Piilomainokset rikkovat luottamuksen, ja luottamus on se, mitä TagBack myy.
- Vaihtoehto B. Jos vanhemmat saavat tietää, että se oli piilomainos, he eivät luota TagBackiin, ja luottamus on se, mitä brändi myy.