Annonsekampanjer lages av team, og hver person har sin jobb. I et reklamebyrå kjenner kundeansvarlig kundens mål, tekstforfatteren skriver ordene, art directoren designer uttrykket, og mediekjøperen bestemmer hvor annonsene vises og hva de koster. I dette rollespillet lager et team av elever et storyboard av byrået sitt som presenterer en kampanje for en kunde, inkludert det vanskelige spørsmålet kunden stiller og hvordan teamet svarer. Det samler alt fra perioden og fungerer som trening til DECA-rollespill.
| RUTE | HVEM SNAKKER | EKSEMPEL: PRESENTASJON FOR TAGBACK |
|---|---|---|
| 1 | Kundeansvarlig: kundens mål og målgruppe. | «Dere vil selge 60 pakker innen juleferien, til foreldre og trenere. Her er planen vår.» |
| 2 | Tekstforfatter: den store ideen og ordene. | «Ideen vår er Hittegodsuka. Overskriften: ‘142 hettegensere. Null navn.’» |
| 3 | Art director: uttrykket. | «Knallorange etiketter på haugen med grå hettegensere. Dem kan du ikke overse.» |
| 4 | Mediekjøper: hvor annonsene vises og budsjettet. | «$60 for å trykke banneret til hentekøen, $40 for å promotere fredagsinnlegget, og den gratis videoen i morgenmeldingene.» |
| 5 | Kundens vanskelige spørsmål. | Jordan: «Hvorfor ikke bruke hele $100 på sosiale medier?» |
| 6 | Teamets svar og neste steg. | «Kjøperne dine er foreldre og trenere; banneret når dem i bilkøen hver dag. Godkjenn i dag, så lanserer vi mandag.» |
Kundeansvarlig, tekstforfatter, art director, mediekjøper, markedskoordinator, ansvarlig for sosiale medier, merkevaresjef, markedsanalytiker og storyboardtegner. Spør elevene hvilken rolle de likte best og hvilke ferdigheter den brukte.
(Disse instruksjonene kan tilpasses fullstendig. Etter å ha klikket på "Kopier aktivitet", oppdater instruksjonene på Rediger-fanen i oppgaven.)
Lag sammen med teamet ditt et storyboard av reklamebyrået deres som presenterer en kampanje for en kunde.
Hver elev får én rolle: kundeansvarlig, tekstforfatter, art director eller mediekjøper.
Gi hvert team et kundeprodukt, personaen, et mål og et budsjett.
Hver rolle får en rute, etterfulgt av kundens vanskelige spørsmål og teamets svar.
Teamene øver på å svare på kundens spørsmål med bevis, ikke bare entusiasme.
Teamene presenterer for kundeteamet på fem minutter, og reflekterer så over hvilken rolle de likte best og hvorfor.
Et typisk kampanjeteam har en kundeansvarlig (kundens hovedkontakt, som kjenner målene deres), en tekstforfatter (ordene), en art director (uttrykket) og en mediekjøper (hvor annonsene vises og hva de koster). Større byråer har også strateger, produsenter og analytikere, men disse fire rollene dekker det elevene trenger til presentasjonen.
DECA-rollespill ber elevene løse et forretningsproblem og presentere det for en dommer som spiller kunde eller sjef, ofte med lite forberedelsestid. Å lage storyboard av presentasjonen gir teamene en struktur: mål, idé, uttrykk, budsjett og så et vanskelig spørsmål. Å øve på kundens innvending er særlig nyttig, fordi dommere ofte stiller en.
I grupper på tre dekker kundeansvarlig også mediekjøperens budsjett. I grupper på fem kan du legge til en markedsanalytiker som åpner med ett funn om personaen, eller la en elev spille kunden og stille det vanskelige spørsmålet live. Hver elev bør snakke minst en gang under den framførte presentasjonen.
Det fungerer best å bruke et annet teams produkt: hvert team blir kunde for én presentasjon og byrå for en annen, slik at elevene hører sitt eget produkt bli presentert tilbake. TagBack, med Jordan som grunnlegger, fungerer som en felles kunde hvis teamene ikke har egne produkter ennå, og gjør at du kan sammenligne presentasjonene direkte.
Vurder storyboardet og framføringen hver for seg. For storyboardet: sjekk at hver rolle bidrar med noe bare den rollen ville visst, og at planen passer budsjettet og personaen. For framføringen: se etter et selvsikkert svar på kundens spørsmål som bruker bevis, og et tydelig neste steg på slutten.