Etisk dilemma i reklame - Markedsføring og reklame - Eksempel
Du kan finne denne dreiebok i følgende artikler og ressurser:
Markedsføring og reklame
Lærerveiledning av Aaron Sherman
Elevene kartlegger de 4 P-ene, lager en kundepersona og en merkevare, tegner en reklamefilm som storyboard, planlegger en kampanje og presenterer den som et reklamebyrå.
Storyboard Beskrivelse
TagBacks dilemma om offentliggjøring av sponsorsamarbeid: en foreldrebloggar vil ha gratis pakker, men vil ikke legge til #ad, fortalt i seks ruter fra situasjon til avgjørelse.
Storyboard Tekst
- Lysbilde: 1
- 1. Situasjonen
- Jeg har 8 000 følgere. Gratis pakker for et innlegg? Men ingen #ad.
- TagBack
- En lokal foreldrebloggar med 8 000 følgere tilbyr å skrive om TagBack mot gratis pakker, men vil ikke legge til #ad.
- Lysbilde: 2
- 2. Alternativ A
- Gratis reklame til tusenvis av foreldre, og det virker mer ærlig!
- Si ja. Det er gratis reklame til tusenvis av foreldre, og innlegget vil virke mer ærlig.
- Lysbilde: 3
- 3. Alternativ B
- Vi sender gratis pakker, men innlegget ditt må si det.
- Be henne opplyse om de gratis pakkene, selv om hun kanskje sier nei.
- Lysbilde: 4
- 4. Hvem som blir påvirket
- Følgerne hennes
- Bloggeren
- TagBacks omdømme
- Ærlige konkurrenter
- Følgerne hennes (som stoler på henne), bloggeren, TagBacks omdømme og ærlige konkurrenter.
- Lysbilde: 5
- 5. Reglene
- FTCs retningslinjer for anbefalinger: gratis produkter er en tilknytning som bør opplyses om.
- TagBacks merkevare: «pålitelig»
- FTCs retningslinjer for anbefalinger: gratis produkter er en tilknytning som bør opplyses om. TagBacks merkevare sier «pålitelig».
- Lysbilde: 6
- 6. Avgjørelsen
- Alternativ B. Skjulte annonser ødelegger tilliten, og tillit er det TagBack selger.
- Alternativ B. Hvis foreldre får vite at det var en skjult annonse, vil de ikke stole på TagBack, og tillit er det merkevaren selger.