Finn overtalelsesteknikken - Markedsføring og reklame - Eksempel
Du kan finne denne dreiebok i følgende artikler og ressurser:
Markedsføring og reklame
Lærerveiledning av Aaron Sherman
Elevene kartlegger de 4 P-ene, lager en kundepersona og en merkevare, tegner en reklamefilm som storyboard, planlegger en kampanje og presenterer den som et reklamebyrå.
Storyboard Beskrivelse
Et T-skjema som analyserer fire TagBack-annonser for bandwagon, vitnesbyrd, knapphet og følelsesappell, og om hver av dem er rettferdig.
Storyboard Tekst
- Lysbilde: 1
- Annonse 1
- Slutt deg til de 300 familiene ved Lincoln ungdomsskole som allerede bruker TagBack.
- «Slutt deg til de 300 familiene ved Lincoln ungdomsskole som allerede bruker TagBack.»
- Lysbilde: 2
- Bandwagon
- Rettferdig? Ja, hvis tallet er sant.
- Alle har den unntatt oss?
- Bandwagon: får foreldre til å føle at de går glipp av noe. Rettferdig hvis tallet er sant.
- Lysbilde: 3
- Annonse 2
- Laget mitt har ikke mistet en eneste drikkeflaske siden oktober.
- TagBack
- Trener Ellis: «Laget mitt har ikke mistet en eneste drikkeflaske siden oktober.»
- Lysbilde: 4
- Vitnesbyrd
- Rettferdig? Ja, hvis hun virkelig bruker det og ikke får betalt for å si det.
- Bruker Trener Ellis det, stoler jeg på det.
- Vitnesbyrd: en trener som foreldrene allerede stoler på, står inne for det. Rettferdig hvis hun virkelig bruker det og ikke får betalt for å si det.
- Lysbilde: 5
- Annonse 3
- Skolestarttilbud:$8 per pakke,bare denne uken!
- TagBack
- «Skolestarttilbud: $8 per pakke, bare denne uken!»
- Lysbilde: 6
- Knapphet
- Rettferdig? Bare hvis tilbudet virkelig utløper.
- Bare denne uken? Da må jeg kjøpe nå!
- Knapphet: presser foreldre til å bestemme seg nå i stedet for å tenke seg om. Rettferdig bare hvis tilbudet virkelig utløper.
- Lysbilde: 7
- Annonse 4
- TagBack
-
- Et barn ser lei seg ut over en tapt genser bestemoren hans strikket, og får den så tilbake.
- Lysbilde: 8
- Følelsesappell
- Rettferdig? Ja, hvis produktet virkelig kan gjøre det annonsen viser.
- Å, så godt! For en lettelse!
- Følelsesappell: selger en følelse (lettelse) i stedet for en egenskap. Rettferdig, så lenge produktet virkelig kan gjøre det annonsen viser.